villesdesign.fi

On paljastunut että Apple on oikeuskäsittelyä varten muokannut Samsungin Galaxy Tabin kuvan mittasuhteita. Menin vielä sen  virheen tekemään että aloin lukea kommentteja asiasta. Kommenteista kävi ilmi että kommentoijilla on suuria vaikeuksia hahmottaa mitä eroa on tekniikalla ja designillä tai ymmärtää käsitettä design ylipäätään.

Design (lausutaan prameasti disain) ei ole mitään mitä voisi teknisistä tiedoista lukea. Tuotteessa voi olla sama design vaikka se olisi eri kokoinen tai siinä olisi erilaiset mittasuhteet. Ja kokemuksestani graafisena suunnittelijana voin kertoa että design-asioissa ihmisillä on tapana kiinnittää huomio juuri epäolennaisiin seikkoihin. Design-käsitettä hahmottaakseni, katsokaapa vaikka Harri Koskisen muotoilemia Genelecin aktiivikaiuttimia (alempi rivi). Vaikka koot ja mittasuhteet vaihtelevat, ne silti tunnistaa samaksi tuoteperheeksi ja samalla ne erottuvat edukseen kilpailijoista. Tämä on yhtenäisen ja onnistuneen designin ansiota.

Mutta miksi design on sitten niin tärkeää että siitä kannattaa käydä oikeutta. Omaperäinen design vahvistaa brändiä ja luo fiilistä. Onnistunut design houkuttelee ostamaan, hyvästä designistä ollaan valmiita maksamaan enemmän kuin massatuotteesta. Design ei vetoa järkeen vaan tunteisiin ja se on nykymarkkinoilla ratkaisevaa, sillä esimerkiksi älypuhelimet eivät ole enää nörttien leikkikaluja vaan niitä alkaa löytyä jokaisen taskusta. Toki numeroita tuijottavan teknologiafriikin on vaikea ymmärtää designin merkitystä, mutta se on ihan ymmärrettävää, ei design-ihminenkään tajua että miksi saman kellotaajuuden Ivy Bridge olisi parempi kuin vaikka Santa Rosa.

Tietotekniikassa ja kodinelektroniikassa ei ole yleensä paljoa designiin panostettu. Jos HP:n läppäristä ottaa merkit pois, sitä tuskin kovin moni erottaa Fujitsu Siemensistä. Jos halutaan erottua massasta ja tehdä “designiä”, sorrutaan yleensä halpoihin temppuihin. Kuoren muovi vaihdetaan kiiltäväksi, kanteen lätätään “taidetarra” ja kyljessä loimottaa iso sininen led. Tai sitten kopioidaan Applea, esimerkiksi HP Envyssä on kovasti yhdennäköisyyttä Applen MacBook Pro-koneisiin. Asuksen ZenBook taas on hyvin Airin oloinen.

Syitä lienee, monia. Hyvä muotoilu ei synny ilmaiseksi ja toisaalta ei niitä huippumuotoilijoitakaan puista putoile. Alalle ei ole päässyt syntymään perinnettä omaperäiselle muotoilulle. Eikä ole ollut tarvettakaan, teknologiaorientoituneita nuoria (ja joskus vähän vanhempiakin) miehiä kiinnostaa enemmän tekniset tiedot (vaikka niistä ei aina voikaan päätellä suoraan mitään). Tässä valossa on ihan ymmärrettävää että korealainen Samsung ei ole lähtenyt kehittämään itselleen huippumuotoiluosastoa vaan pyrkinyt jäljittelemään menestyjää. Veikkaisin että juuri tämän takia iPhone nelosesta tuli sellainen kuin tuli, se piti saada taas erottumaan massasta. Nelosen tapauksessa muotoilu toi myös roppakaupalla ongelmia.

Korealaisilla varsinkaan ei tunnu olevan kiinnostusta omaperäisyyteen. Olin aikoinaan autoalalla töissä ja muutenkin tuli enemmän seurattua alaa. Korealaise autot ovat jotenkin erityisen persoonattomia. Yleensä niihin on lainattu yksi kohta sieltä ja toinen täältä. Esimerkiksi Hyundain nähdessäni usein erehdynkin ensin luulemaan sitä joksikin muuksi. Koko muotoilua ei ole sentään mihinkään malliin kähvelletty. Bemarin erottaa kyllä mersusta ja sitikan rellusta vaikka niistä merkit ottaisikin pois, korean ihmeiden kanssa sama ei onnistu ellei ole harvinaisen etevä autojen tunnistaja. Jopa japanilaisilla on nykypäivänä oma tyylinsä, kyllähän esimerkiksi Yariksen ja Avensiksen huomaa heti sukulaisiksi vaikka merkkejä ei näkyisikään. Toisaalta japanilaisilla automerkeillä on nykyään myös vahva merkki-imago, toisin kuin korealaisilla. Eikä sellaista kehitykään ilman omaa muotoilua.

Tässä valossa ei siis tunnu kovin mahdottomalta ajatukselta että Samsung olisi tarkoituksella kopioinut Applen designiä. Samsungilla ei ole vahvaa imagoa tai brändiä, se on vain yksi aasialainen massavalmistaja muiden joukossa. Ja ainakin älypuhelinten menestyksestä päätellen sellaista ei tunnu tarvittavankaan. Nokia on onneksi valinnut toisen tien ja muotoilu on pitkästä aikaa kohdallaan vaikka ei ehkä ihan omaan makuuni sovikaan. Vaan saa nähdä että auttaako se nousemaan esiin Windows-puhelinten harmaasta ja enenevästä joukosta.

En toisaalta yhtään ihmettele jos oikeuskäsittelyä varten on Galaxy Tabin mittasuhteita muutettu, joka ei siis ole sama asia että siitä olisi tehty iPadin näköinen, vaan paremminkin kokoinen. Ihminen jolle design on käsitteenä vieras, helposti kiinnittää huomiota mittasuhteisiin ja toteaa että eiväthän ne ole samannäköisiä, toinen on leveämpi. Mutta jos laitteita tarkastelee erillään, mittasuhteiden eroa ei huomaa kuin harjaantunut silmä. Jos tuotteista vielä poistetaan merkit, jää jäljelle vain puhdas design mitä arvioida. Minun mielipiteeni on että Samsung voisi koittaa tehdä hiukan persoonallisemman oloisia tuotteita, tekniikalla voitetaan nörttien sydämet, edullisella hinnalla taas peruskäyttäjät, mutta sitten olemme vielä me jotka haluamme jotain vähän enemmän. Ei sitten tarvittaisi näitä juttujakaan.